童裝加工——服裝加工行業(yè)爭搶的一塊蛋糕（1）

返回列表來源：劉潭服裝 發(fā)布日期 2016-06-13 12:40 瀏覽：-

近些年來，我國的童裝消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，且保持著較高的增長率。2015 年我國童裝加工市場規(guī)模達(dá)到1372 億，增長率達(dá)到8%，隨著二胎開放和消費(fèi)升級，預(yù)計(jì)到2017 年市場規(guī)模將突破1500 億。

在大環(huán)境需求不景氣的背景下，尤其是在成人服裝加工市場增長放緩，男女裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼，已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個新興增長領(lǐng)域。

一、童裝行業(yè)需求增長快，市場空間大

童裝行業(yè)是涵蓋了0-14歲(有時也會把年齡擴(kuò)展到0-16歲)年齡段人群全部著裝的龐大產(chǎn)業(yè)群。根據(jù)年齡與身高的不同，童裝產(chǎn)品可進(jìn)一步分為0-3歲“嬰幼兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”，按照產(chǎn)品類型又可以分為：連體服、外套、褲子、體恤衫、鞋子等。

1、全面二孩政策開放，未來嬰童數(shù)量增長

2015年10月26日至29日，在中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會第五次全體會議審議通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》，提出“全面實(shí)施一對夫婦可生育兩個孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來，中國新生嬰兒數(shù)量就開始開啟了高速增長模式，我們預(yù)計(jì)伴隨著這次政策的全面實(shí)施，未來新生嬰兒數(shù)將保持甚至提高目前的高增長率。

2010-2017年中國新生嬰兒數(shù)量規(guī)模

由于計(jì)劃生育的持續(xù)實(shí)施，我國0-14歲人口一直在下降，在2011年達(dá)到最低點(diǎn)2.22億人，然后在2012年和2013年緩慢增長，增長率為0.1%~0.5%，總?cè)丝谡急纫矎?005年的20.27%下降到2013年的16.41%。在2013年局部開放二胎政策后，隨著新生嬰兒數(shù)量的加速增長， 2014年0-14歲人口開始加速增長，增長率達(dá)到1%，占總?cè)丝诘?6.49%，占比為4年最高。我們預(yù)計(jì)，隨著新生嬰兒數(shù)規(guī)模的高速增長，我國0-14歲人口數(shù)量也將持續(xù)增長。持續(xù)增長的嬰童數(shù)量給童裝加工市場帶來更大的市場空間。 2014年我國0-14 歲人口為 2.26 億人，其中城市兒童約 1.24 億人，這部分人群是當(dāng)前童裝消費(fèi)的主力群體。

2005-2014年中國0-14歲人口數(shù)量規(guī)模

2、收入增長和消費(fèi)升級，嬰童消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大

2015年全年全國居民人均可支配收入21966元，比上年增長8.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長7.4%。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入31195元，比上年增長8.2%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長6.6%。農(nóng)村居民人均可支配收入11422元，比上年增長8.9%，實(shí)際增長7.5%。城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出21392元，增長7.1%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長5.5%;農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出9223元，增長10.0%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長8.6%。隨著我國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入水平不斷提高，增強(qiáng)的消費(fèi)能力為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了保障。

2011-2015全國人均可支配收入及實(shí)際增長率

2011-2015中國城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出

除城鄉(xiāng)居民整體消費(fèi)水平提升外，“80 后”、“90 后”進(jìn)入婚育高峰期也進(jìn)一步促進(jìn)嬰童消費(fèi)規(guī)模的快速增長。2015新浪母嬰消費(fèi)白皮書數(shù)據(jù)顯示，80、90后群體占育兒群體比例超過85.9%，他們多數(shù)為獨(dú)生子女，經(jīng)濟(jì)成長環(huán)境優(yōu)越，對生活品質(zhì)要求更高，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。比如以前的家長認(rèn)為孩子衣服夠穿就行，而80、90后父母則喜歡把自己的孩子打扮的時尚漂亮，經(jīng)常為孩子挑選新衣服。80、90父母已成為了現(xiàn)代城市家庭的消費(fèi)決策主體，同時，通過長期的收入水平提升，以及目前主流的“4+2+1”家庭結(jié)構(gòu)，現(xiàn)代家庭的孩子的消費(fèi)支出有兩代人的財(cái)富積累為基礎(chǔ)，放大與促進(jìn)了嬰童商品消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)。目前，幾乎每個家庭都在不斷增加?jì)胪称?、教育、玩具、服裝等方面的支出，據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰童消費(fèi)已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的最大支出之一，嬰童消費(fèi)集中地體現(xiàn)了家庭支出的消費(fèi)升級。

育兒群體各年齡段比例

（未完待續(xù)）